2021，注定不凡。

建黨100周年、全面建成小康社會(huì )、“十四五”開(kāi)局之年。

“穩中求進(jìn)”仍是2021年的總基調。但可以預見(jiàn)，中國商業(yè)社會(huì )在這一年將勢不可擋地冒出許多“小火苗”。 

結合其他專(zhuān)家預測和自己的思考，2021年將會(huì )有以下新趨勢！

作 者：余心豐

來(lái) 源：正和島（ID：zhenghedao）

新冠疫苗，來(lái)了

人類(lèi)戰勝新冠病毒，最大希望還是疫苗。

2020年底，關(guān)于新冠疫苗傳來(lái)許多好消息。美國輝瑞、Moderna公司開(kāi)發(fā)的新冠疫苗，有效性都接近95%；美國的第一批疫苗也已經(jīng)在2020年12月中下旬分發(fā)了。 

聽(tīng)起來(lái)，似乎地球人馬上就能全部接種上新冠疫苗了？

沒(méi)那么簡(jiǎn)單。疫苗是出來(lái)了，但作為一種戰略資源，卻遭到哄搶。疫苗分配成為全新博弈戰場(chǎng)。

根據霍普金斯大學(xué)測算，實(shí)現群體免疫需要為70%-90%的人口接種新冠疫苗，按75億人計算，若采用兩針免疫，全球新冠疫苗需求至少是100億劑。

然而，尚未量產(chǎn)的新冠疫苗卻已經(jīng)被西方富國“預購”得干干凈凈！杜克大學(xué)最新數據，全球各國“預購”的新冠疫苗訂單達到96億劑。其中，僅美國、歐盟、英國、日本的富?！?人組”，就包攬了34億劑，超過(guò)總預購數的1/3。

《自然》雜志也印證了這個(gè)事實(shí)：最早的疫苗產(chǎn)能已經(jīng)被歐美國家壟斷，低收入國家只能等到2023年甚至2024年才有可能接種?？赡艹霈F“免疫落差”的局面。

新冠疫苗研發(fā)的最新進(jìn)展，讓人們開(kāi)始看到“隧道盡頭的光芒”，但要想結束新冠大流行還有很長(cháng)的路要走。

目前中國有5個(gè)新冠疫苗已處于臨床III期階段。據國家衛健委預計，2021年國產(chǎn)新冠疫苗產(chǎn)能可達10億劑以上。

短時(shí)間內給全國人接種新冠疫苗，或許并非最佳策略，分為“兩步走”方案更為合理。復旦大學(xué)公共衛生學(xué)院教授姜慶五分析，中國的策略是“以空間換時(shí)間”，依靠嚴格防控，中國疫情已得到較好控制。目前疫苗產(chǎn)能暫時(shí)無(wú)法完全跟上，可以?xún)?yōu)先完成重點(diǎn)人群的接種，等全球完成疫苗接種、疫情慢慢得到控制后，中國可能就不用大規模接種新冠疫苗。 

所以2021年，仍舊要以做好嚴格防控為主。

“新計劃經(jīng)濟”，蔚然成風(fēng) 

2020年末，社區團購火了，但爭議點(diǎn)都落在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問(wèn)題上。 

拋開(kāi)這點(diǎn)，社區團購其實(shí)帶來(lái)了一些新的思考： 

過(guò)往生鮮生意最大的問(wèn)題，是庫存，每天都需要“猜”用戶(hù)愛(ài)吃什么、不愛(ài)吃什么，再據此進(jìn)貨?！安虏粶省本腿菀自斐衫速M。這些浪費最終都會(huì )加到菜價(jià)里，一場(chǎng)“三輸”局面就此上演：消費者買(mǎi)到的菜很貴，菜販賺不到錢(qián)，社會(huì )承擔大量浪費。

互聯(lián)網(wǎng)這項“科技”促成了改變，用極低成本前一天晚上收集海量預購需求，通過(guò)高效倉儲物流，第二天就送達社區，精準高效地解決供需匹配問(wèn)題。

跟社區團購類(lèi)似的，還有C2M（顧客對工廠(chǎng)）模式，像阿里的犀牛智造，所有產(chǎn)品都是先有訂單再生產(chǎn)，按需定制化生產(chǎn)，0庫存，真正實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)一體化。

這樣一種商業(yè)模式其實(shí)就是“新計劃經(jīng)濟”！

它指的不是蘇聯(lián)時(shí)期和中國過(guò)去的那種計劃經(jīng)濟，雖然都是有計劃地發(fā)展經(jīng)濟，但“新計劃經(jīng)濟”是基于大數據對市場(chǎng)的分析，讓預判成為可能，從而解決過(guò)度生產(chǎn)所造成的社會(huì )資源浪費。

2021年，“新計劃經(jīng)濟”的大趨勢將進(jìn)一步強化，單一個(gè)社區團購就將達到千億規模。 

創(chuàng )新加碼，補短板正當時(shí)

過(guò)去幾年，習近平總書(shū)記反復強調，要把原始創(chuàng )新能力提升擺在更加突出的位置，努力實(shí)現更多“從0到1”的突破。

2021年，仍是“補短板”的重要年份。 

黃奇帆曾分析過(guò)，我國目前研發(fā)費占GDP的比重大約在2.2%，100萬(wàn)億GDP差不多2.2萬(wàn)億研發(fā)費，僅次于美國，排在第二。但在核心的、高科技的、基礎性的研發(fā)方面，只占到總研發(fā)費的5%，遠低于發(fā)達國家的20%。 

關(guān)鍵研發(fā)投入不足，被人“卡脖子”自然不可避免。因為高科技靠買(mǎi)是買(mǎi)不來(lái)的，必須拋棄幻想。因此不難預見(jiàn)，2021年“國產(chǎn)替代”市場(chǎng)將無(wú)比巨大，僅芯片領(lǐng)域，我國每年進(jìn)口花費金額就高達2.1萬(wàn)億人民幣，自給率只有15%左右，如果能夠實(shí)現70%的芯片自給率，每年在進(jìn)口芯片上的花費將減少1.5萬(wàn)億。

類(lèi)似的還有光刻機、生物制藥、高端數控機床、操作系統等重點(diǎn)科技領(lǐng)域。2021年，這些硬核科技的創(chuàng )新，勢必大有可為！

直播電商，草莽謝幕

在中國，這幾年還有像直播電商一樣“爆炸增長(cháng)”的行業(yè)嗎？

從2017年的190億，到2020年的近萬(wàn)億，直播電商規模暴漲50倍，只用了短短3年。 

2020年，是直播電商野蠻生長(cháng)的一年。

一方面，人人皆可帶貨直播，上到政府官員，中至企業(yè)家，下到平頭百姓。直播電商有多火，已無(wú)需贅言；另一方面，各種亂象幾乎成了行業(yè)潛規則，數據造假、直播售假的行為越來(lái)越多。

所以2021年，直播電商將出現3大變化：

1. 監管趨向于嚴格 

2021年，直播電商中刷單、刷量這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間將會(huì )越來(lái)越窄。同時(shí)，所有直播帶貨商2021年最大的挑戰，就在于對商品的篩選和品質(zhì)的把控。 

2. 頭部集中度提高

2021年，直播電商將迎來(lái)洗牌時(shí)代。許多品牌商入場(chǎng)后將不斷孵化IP，形成矩陣。比如聚劃算已經(jīng)將“劉一刀”的成功模式孵化到其他明星身上，像景甜（種甜官）、李好（摳價(jià)官）等對應不同風(fēng)格和受眾。

而品牌商和平臺頭部主播的關(guān)系將變成“既合作又對抗”，在各種大大小小的戰役后，雜牌軍、混編軍的生存將會(huì )越發(fā)困難。

3. 產(chǎn)業(yè)基地成贏(yíng)家

直播電商有個(gè)有趣現象，素人拼不過(guò)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅拼不過(guò)品牌，品牌干不過(guò)產(chǎn)業(yè)基地。

2021年，區域直播基地將互相搶奪蛋糕。比如中國第一直播村是北下朱村。距離全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)“義烏國際商貿城”只有2.2公里，面積不大的村莊卻有著(zhù)“中國微商第一村”“網(wǎng)紅直播電商村”的光環(huán)。村內近百棟商住樓，分布著(zhù)近千個(gè)微商品牌，從業(yè)人員超過(guò)5萬(wàn)人，銷(xiāo)售了某些義烏商家1/4的貨物。

直播電商2021年毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )更火，有人預估規模將達到2.5萬(wàn)億，解決2000-2500萬(wàn)人就業(yè)。

但與此同時(shí)，直播電商的“草莽時(shí)代”將會(huì )終結。 

短視頻賽道，爭奪長(cháng)尾 

2020年，中國網(wǎng)民平均花多長(cháng)時(shí)間在短視頻上？

一個(gè)保守的答案是每天將近兩小時(shí)。 

目前，中國短視頻用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)8億。據中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )的報告，短視頻人均使用時(shí)長(cháng)已超過(guò)即時(shí)通訊，成為用戶(hù)“殺時(shí)間”的第一利器。

短視頻的市場(chǎng)，有多大？看一眼巨頭的營(yíng)收就了然。據一份互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳的“海通證券字節跳動(dòng)專(zhuān)家會(huì )”文檔顯示，字節跳動(dòng)旗下巨量引擎的媒體廣告收入達到1500-1550億元，其中抖音就有大約1000-1050億元的營(yíng)收。

2021年，短視頻領(lǐng)域仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的主舞臺。但是爭奪用戶(hù)的大戰役基本已經(jīng)結束，據QuestMobile的數據，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶(hù)已超6億；而截至2020年6月底，快手的平均日活躍用戶(hù)在3億左右。 

“大戰已經(jīng)過(guò)去，不會(huì )走入你死我活的境地?！笨焓忠晃桓邔釉@樣對媒體表示。 

下一步，短視頻巨頭會(huì )把更多精力，放在滿(mǎn)足個(gè)性化、小眾化需求的垂直領(lǐng)域上，一個(gè)很重要的內容就是知識類(lèi)內容。相比于純娛樂(lè )、資訊內容，知識類(lèi)內容更具用戶(hù)價(jià)值，能帶來(lái)更多“長(cháng)尾流量”，90%的長(cháng)尾產(chǎn)品和10%的熱門(mén)產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟價(jià)值是相同的。因此明年抖音、B站、西瓜視頻等平臺發(fā)力知識類(lèi)內容的趨勢仍將繼續。 

2021年，短視頻巨頭的大型戰役已近尾聲，但內容創(chuàng )作者的春天才剛剛到來(lái)。只要人性不變，用戶(hù)“殺時(shí)間”的習慣就會(huì )一直留存，短視頻仍將是挖不完的“富礦”。

單身經(jīng)濟，萬(wàn)億商機 

一個(gè)孤獨的小人兒遙望地球，這個(gè)熟悉的微信界面，正在成為當代許多人的最真實(shí)寫(xiě)照。

2.4億人！

這是民政部2018年公布的單身成年人數據，其中有超過(guò)7700萬(wàn)的成年人是獨居。預計到2021年，這一數字會(huì )上升到9200萬(wàn)人。

《單身社會(huì )》的作者克里南伯格曾寫(xiě)到，“單身社會(huì )正成為一種空前強大、無(wú)法避免的社會(huì )變革”。

這一趨勢也捎帶手撐起了一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)：

現在北京、上海等城市都出現了一種“一人食餐廳”，去那里吃飯，進(jìn)門(mén)點(diǎn)餐、出門(mén)結賬都用手機，就坐在一個(gè)三面封閉的小格子里，甚至連上菜時(shí)都看不到服務(wù)員，只是有人打開(kāi)隔板迅速把菜推到面前。

迷你電器也火了起來(lái)。2020年上半年，一家叫小熊電器的公司做得如火如荼，業(yè)績(jì)同比接近翻番。甚至迷你房屋也成了熱捧對象，日本東京這幾年風(fēng)靡一種連胳膊都伸展不開(kāi)，只為單人設計的“超迷你”公寓，但入住率卻高達99%。

此外，2021年，跟陪伴相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也將崛起，比如陪聊陪玩的APP、寵物、家庭機器人，等等。

買(mǎi)寵物？還是買(mǎi)一個(gè)機器人？這可能會(huì )成為2021年令人糾結的問(wèn)題。

新造車(chē)勢力，決戰將至

2020年，全球資本市場(chǎng)最大的贏(yíng)家是誰(shuí)？

夢(mèng)想是星辰大海的馬斯克。

特斯拉2020年以來(lái)股價(jià)大漲5倍，市值突破6000億美元，登頂全球第一大市值汽車(chē)企業(yè)，超過(guò)大眾、豐田、通用、現代等9大傳統車(chē)企的市值總和。

然而2020年，特斯拉的汽車(chē)銷(xiāo)量還不到全球的1%，只有幾十萬(wàn)輛，豐田的年銷(xiāo)量則是1000萬(wàn)輛。

在這背后，一個(gè)顛覆性的敘事正在發(fā)生。我們已經(jīng)不能再用看傳統汽車(chē)的眼光來(lái)看特斯拉了。

它正在從一家新能源汽車(chē)公司變?yōu)橐患铱萍脊?，涉及的范圍包括深度學(xué)習算法、人工智能芯片、大數據、超算、電芯、新能源、新材料等各種前沿技術(shù)領(lǐng)域，邊界早已遠超普通意義上的汽車(chē)公司。

甚至可以說(shuō)，新能源汽車(chē)只是特斯拉業(yè)務(wù)的載體，未來(lái)它的競爭對手不只是大眾、豐田，更有谷歌、英偉達等高科技企業(yè)，還有石油巨頭、氫能源技術(shù)、中國傳統與新造車(chē)勢力。

2021年，一場(chǎng)決戰一觸即發(fā)，特斯拉新車(chē)型Model Y將進(jìn)軍中國，上演“圍剿”局面，但這次或許不再是國產(chǎn)新能源造車(chē)勢力圍剿特斯拉，而是特斯拉圍剿“非特斯拉”！ 

5G商用，走向成熟

5G，2020年發(fā)展到什么程度了？

按工信部副部長(cháng)劉烈宏的說(shuō)法，截至2020年10月，中國累計建成5G基站71.8萬(wàn)個(gè)，是全球最大的5G網(wǎng)絡(luò )，5G終端連接數已經(jīng)超過(guò)1.8億。

中國信通院的研究數據則顯示，按2020年5G正式商用估算，預計可帶動(dòng)約4800億元的直接產(chǎn)出和1.2萬(wàn)億元的間接經(jīng)濟產(chǎn)出。

2021年，是5G商用的關(guān)鍵年份，5G新建基站將超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。過(guò)去5G商用最頭疼的“應用場(chǎng)景”，也將在2021年逐步走向成熟。

5G+超高清4K/8K視頻，是目前最為明確的應用方向，有望最先迎來(lái)爆發(fā)，根據賽迪預測，2022年高清視頻市場(chǎng)規模將超過(guò)2.5萬(wàn)億元。 

剩下的離得比較近的應用場(chǎng)景還包括，車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)、VR/AR、智慧城市，等等。

圖源：阿里云研究中心

5G商用帶來(lái)的種種變化，將會(huì )超過(guò)過(guò)去30年的總和。2021年，5G+領(lǐng)域值得特別關(guān)注。

平臺經(jīng)濟，擔當公平

2020年末，中央首提“強化反壟斷和防止資本無(wú)序擴張”。

這個(gè)議題仍是2021年的工作重點(diǎn)之一。

為什么很重要？ 

盧克文工作室在《公平與效率》這篇文章中，講到的一則故事很貼切：

1981年，深圳開(kāi)始改革開(kāi)放，有一名內地干部來(lái)深圳參觀(guān)學(xué)習后，突然在招待所痛哭起來(lái)。大家問(wèn)他哭什么？那人說(shuō)：深圳這個(gè)樣子，還是社會(huì )主義嗎？

初聽(tīng)這個(gè)段子，那名干部似乎透露著(zhù)一股迂腐。但我年紀漸長(cháng)，已經(jīng)能理解這名干部當時(shí)的心情，他心里當時(shí)揣著(zhù)兩個(gè)字：公平。

深圳改開(kāi)后的富裕，讓一小部分人先富起來(lái)，和貧窮的大部分人有了巨大差距。因此這名干部才會(huì )痛哭，他所認知的社會(huì )主義，就應該是共同富裕，不能有這么大的貧富差距。所以他才會(huì )問(wèn)：這還是社會(huì )主義嗎？

“反壟斷”背后的道理相同。由于互聯(lián)網(wǎng)形成壟斷的速度更快，“馬太效應”更明顯：強者恒強、富者更富。一旦形成壟斷，就會(huì )妨礙競爭，最終損害公平和創(chuàng )新。

針對“反壟斷”最有效的手段一般是什么？其實(shí)就一個(gè)字：拆。當年美國的AT&T最終被拆分成8家小公司，目前谷歌全球市占率第一的Chrome瀏覽器也面臨著(zhù)被迫出售的可能性。

2021年，如何對“大而不能倒”的巨頭進(jìn)行監管？分拆或許是監管層考量的工具之一。

大資本、大互聯(lián)網(wǎng)公司在2021年，或許將安靜許多，重新去思考商業(yè)的本質(zhì)問(wèn)題：如何讓消費者獲益？并且在科技創(chuàng )新上，有更多擔當、更多追求和更多作為。

數字化轉型，迫在眉睫

2020年，有個(gè)詞叫“Big Five”。類(lèi)似谷歌、Facebook、蘋(píng)果等5大數字化企業(yè)，和美國“標普500”的其他495家企業(yè)，分化成了兩層。

納斯達克2020年的漲幅，大多集中在這5家企業(yè)上，漲了近一半。其他企業(yè)基本沒(méi)有變化。

在今天所有巨大的不確定中，只有數字化是確定的。

以前，數字化轉型還是企業(yè)的選擇題；現在，早已成了企業(yè)生存的必答題。

這不是危言聳聽(tīng)。未來(lái)10年，是傳統行業(yè)推進(jìn)數字化的最后10年。如果2021年還不準備變革，相信最后一定會(huì )成為數字脫貧的對象。 

因為高效的商業(yè)模式和低效的商業(yè)模式之間，不存在競爭，只會(huì )“逐步取代”。這一點(diǎn)，將在2021年不斷上演。

結語(yǔ)

如果一個(gè)時(shí)代，讓你覺(jué)得不舒服、充滿(mǎn)焦慮，惶惶不可終日。說(shuō)明了什么？

它是一個(gè)正在激變的大時(shí)代。 

以前，變化可能只是生活的一部分；現在，變化成了生活本身。 

我們現在就像處在飛機穿過(guò)云層的顛簸期，除了要握好方向盤(pán)，系好安全帶，更應該思考的是如何與未來(lái)接軌。 

2021年，世界又是一個(gè)新的樣子。不管2020年我們過(guò)得怎么樣，我們都有機會(huì )重來(lái)，也必須重來(lái)。

但如果在新的一年里，你依舊遇到許多挫折，感到不如意、不開(kāi)心。

請記住約翰·列儂的這句話(huà)：

“所有事到最后都會(huì )是好事。如果還不是，那它還沒(méi)到最后?！?nbsp;

參考資料：

[1]. 八點(diǎn)健聞，96億劑有希望的新冠疫苗即將問(wèn)世，普通人什么時(shí)候才能打上？

[2]. 劉潤，社區團購，到底是在提高效率，還是在搶奪飯碗？

[3]. 華埔學(xué)堂，2021年直播電商的20個(gè)論斷

[4]. 刺猬公社，短視頻戰爭：2021

[5]. 有見(jiàn)，“孤獨經(jīng)濟”興起，中國2億“空巢青年”背后是萬(wàn)億商機！

[6]. 澤平宏觀(guān)，特斯拉的秘密：科技綜合體崛起

[7]. 春暖花開(kāi)，陳春花：一文講透數字化時(shí)代的戰略認知、邏輯和選擇

[8]. 筆記俠，香帥：2021年，錢(qián)從哪里來(lái)？

END