熬最深的夜，搶最大的紅包，用最快的手速成為第一波“尾款人”。今年的“雙11”火熱的購物狂潮依舊。

從僅為1天的購物節，到如今持續1個(gè)月的超長(cháng)購物周期，“雙11”逐漸脫離“僅此1天”的時(shí)間限制，已然成為強勁消費力的代名詞，折射出我國消費市場(chǎng)的蓬勃生機。

走過(guò)12年的“雙11”依然火熱

從最初的限時(shí)折扣滿(mǎn)減，到堪比奧數的打折優(yōu)惠公式，再到預付款后深夜守候的“尾款人”，“雙11”的花樣翻新令人眼花繚亂。

今年9月底，天貓就曾對外公布今年“雙11”新品策略。據天貓官方數據，11月1日0點(diǎn)至24點(diǎn)，“雙11”開(kāi)門(mén)紅首日，天貓快速消費品事業(yè)部成交破億元品牌64個(gè)，其中破5億元品牌14個(gè)。

10月31日晚，京東也發(fā)布“雙11”啟動(dòng)戰報，晚8點(diǎn)開(kāi)始的4個(gè)小時(shí)內售出商品超1.9億件，超500個(gè)服飾品牌成交額同比增長(cháng)3倍以上，京東家電整體1小時(shí)成交額超去年全天。

不變的“雙11” 變化中的購物節

自2009年11月11日首個(gè)“雙11”誕生以來(lái)，這一全民購物節日已走過(guò)12個(gè)年頭。周期變長(cháng)了，玩法增多了，過(guò)多的“套路”也正在逐漸規范，“雙11”正慢慢發(fā)生變化。

● 周期變長(cháng)，“雙11”不再是1天的購物節

從最初的1天延長(cháng)至1周，再到1個(gè)月，“雙11”購物戰線(xiàn)越拉越長(cháng)，但消費勢頭似乎并未因此顯出頹勢。

經(jīng)濟形勢穩中向好，消費者信心指數趨勢上漲，大眾消費需求的提升和消費能力的持續釋放是網(wǎng)購消費活力不減的主要原因。

● 玩法多樣，熬夜還是不熬我說(shuō)了算

與往年不同，今年有平臺修改購物新玩法，例如京東將付尾款的時(shí)間提前了4個(gè)小時(shí)，消費者在10月31日晚上8點(diǎn)即可開(kāi)始付尾款。拼多多則采取簡(jiǎn)單直接、直抵底價(jià)的策略，拒絕“付尾款”環(huán)節。

● 逐漸規范的“雙11”

今年“雙11”是《規范促銷(xiāo)行為暫行規定》正式實(shí)施后迎來(lái)的首個(gè)“雙11”?！跋M者雖然熱情但總體保持理性，平臺和商家侵犯消費者權益的行為也在減少，總體來(lái)看比以往規范不少?！敝袊M者權益保護法學(xué)研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳音江說(shuō)。

網(wǎng)友們的消費意識也越發(fā)理性。小紅書(shū)數據顯示，截至目前，與“省錢(qián)”相關(guān)的詞匯搜索量，今年比去年同期增長(cháng)122%，與“雙11”產(chǎn)品避雷攻略相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長(cháng)約3倍。

從“雙11”看中國市場(chǎng)的活力與理性

在國內市場(chǎng)強大需求驅動(dòng)下，12年前催生出的“雙11”一直以來(lái)都是商家的大促狂歡，也是讓消費者享受快樂(lè )購物的節日。

不知不覺(jué)中，“618購物節”、“1212購物節”、上?！拔逦遒徫锕潯?、北京“六六購物節”……各種購物促銷(xiāo)節日也紛紛誕生。

容納眾多購物狂歡節的中國市場(chǎng)，依然呈現巨大潛力。國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長(cháng)23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長(cháng)18.7%。在我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段的新常態(tài)下，網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)的快速發(fā)展是其中重要一環(huán)。

消費熱潮的背后，是對行業(yè)發(fā)展的冷靜思考。從小紅書(shū)搜索數據來(lái)看，今年“雙11”預售開(kāi)始到現在，新消費國貨品牌比往年更加亮眼，“國貨”相關(guān)的搜索量同比增長(cháng)約50%。有專(zhuān)家表示，當下正是誕生消費品牌的好時(shí)代，中國強大的供應鏈和20多年積攢的產(chǎn)品人才，通過(guò)本地化的營(yíng)銷(xiāo)思路和洞察，能夠快速產(chǎn)出符合中國當代年輕人需求的海量?jì)?yōu)質(zhì)品牌。

圖文來(lái)源：新華網(wǎng)