幾乎已經(jīng)成為今年旅游出行行業(yè)“最后一片葉子”的中秋國慶“雙節(jié)”旅游市場在局部疫情反復(fù)的陰影籠罩下開場，卻也波瀾不驚地迎來了新一輪爆發(fā)。
根據(jù)文化和旅游部（下稱“文旅部”）在9月21日晚間發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：
2021年中秋節(jié)假期3天，全國累計國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。
周邊游需求旺盛
如果說去年同期國內(nèi)在數(shù)月的“抗疫”中迎來首個出游全面解禁之后的長假，在無法出境的情況下選擇去“遠方”釋放積蓄已久的出游熱情，而今年的市場環(huán)境則發(fā)生了更為明顯的變化。
一方面是疫情余波影響仍在，很多地區(qū)依然鼓勵盡量避免長距離出游，另一方面商家以及各地旅游管理部門、景區(qū)等為了提振本地市場做了諸多針對性部署，目標(biāo)是吸引更多本地及周邊游客“就近玩?！薄?/p>
同樣，作為繼迪士尼之后又一個在國內(nèi)開始運營的頂級主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)不僅成為此次“雙節(jié)”旅游市場當(dāng)之無愧的焦點，更帶動了國內(nèi)一大批主題樂園的熱度。
圖片來源：北京環(huán)球度假區(qū)
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日9點，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。
今年中秋，最熱門的周邊游目的地多數(shù)集中在華東、華南地區(qū)，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。
假期周邊游熱度增長，當(dāng)?shù)鼐频晷枨罅恳搽S之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區(qū)附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對比2019年中秋增長逾20%。
圖片來源：上海滴水湖皇冠假日酒店
中秋主題游成熱門
在沒有出境游爭奪客源的情況下，國內(nèi)旅游出行企業(yè)也都開始想更多的辦法吸引或者留住旅行者，而中秋節(jié)也是一個具有話題性，適合開展特色營銷的好時機。比如很多航空公司繼續(xù)更大力度推廣“賞月航班”。
同程的報告也顯示，闔家出游賞月，成為國內(nèi)中秋節(jié)的全新打開方式。中秋前后，國內(nèi)眾多景區(qū)開啟夜游模式。游船畫舫，戲曲演出，焰火晚會，夜市美食，傳統(tǒng)節(jié)俗等多元化夜間文化旅游方式，也讓游客擁有了更豐富的夜游體驗。
也有不少游客選擇在度假酒店吃團圓飯，賞中秋月。在海邊度假酒店能欣賞“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盤掛寒巘”。在溫泉酒店邊泡溫泉邊賞月，也是老少皆宜的賞月新姿勢。
▲中秋節(jié)日氛圍濃，三亞景區(qū)樂融融
賞月主題游的開展模式也更加豐富。國內(nèi)垂直旅游服務(wù)平臺馬蜂窩方面表示，“賞月+”已經(jīng)成為年輕人中秋出游的新時尚，內(nèi)蒙旅游熱度因“賞月+露營”比去年同期上漲77%。
城市周邊露營地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營產(chǎn)品內(nèi)也大多包括山野廚房、篝火晚會以及皮劃艇等體驗，符合當(dāng)代游客期望親近自然、遠離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望,越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調(diào)的度假方式。在攜程社區(qū)，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。
圖片來源：大橫琴集團
為國慶假期打開“好彩頭”
中秋旅游出行市場為即將到來的國慶假期打開了一個“好彩頭”，也讓市場對國慶旅游出行的熱度有了更好的預(yù)期。
根據(jù)攜程發(fā)布的國慶旅游預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預(yù)訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節(jié)后有望迎來預(yù)訂高峰。
從當(dāng)前旅游產(chǎn)品類型來看，用戶以預(yù)訂機票、長線出游產(chǎn)品為主，機票、火車票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來看，接下來的兩周將以周邊游品類預(yù)訂為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，通過攜程預(yù)訂國慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。
▲ 游客古裝游園體驗“穿越”之旅
“中秋和國慶文旅消費一般占到全年5%以上，集中消費特點明顯。受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長，旅游年齡也依然保持年輕化特點。此外，受市場新熱點和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費等全國性或區(qū)域性的相關(guān)文旅重點項目都可能會形成消費熱點。”上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示。
